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“三十而立”的果汁巨头站到了十字路口

2021-02-21 03:46

  “有汇源才叫过年呢。”曾经这句充满年味的春晚广告词,让汇源果汁成为无数中国家庭的年夜饭标配。在很长一段时间里汇源果汁都是年夜饭餐桌上必不可少的饮料,但如今汇源果汁却因负债累累决定黯然退市。

  从2007年到2020年这十几年间,中国的饮料消费市场早已发生了巨大变化,层出不穷的新锐品牌更是不断挤压着汇源果汁的生存空间。碳酸饮料、茶饮、果汁、咖啡等等,新的品类不断增加;王老吉、味全、元气森林等品牌不断拓展着饮料市场的边界,却也分流了汇源果汁的消费者。

  曾经登上央视新闻,数亿人喝过的汇源果汁,出现重大财务危机,也仅仅是在各大新闻网站稍微露出了一下,很快就被其他消息淹没,没有激起一点点讨论,就好像它从来没存在过一样。

  面对激烈的市场竞争,其他果汁品牌不断推陈出新,迅速抓住年轻消费群体,而汇源果汁的营销手段却“数十年如一日”。

  汇源果汁从一个地方小厂,快速发展成为一家果汁饮料巨头,登陆资本市场,叱咤风云,随着时代变迁,走向下坡路,到如今黯然退市。汇源从辉煌到陨落的商业启示录也再次告诉我们一个道理:商业时代变迁,没有永远的胜利者,只有那些不断进取、创新,与时代共进的企业才能实现可持续发展。

  任何行业都在时代的发展中进行新旧交替,饮料行业也不例外。从奶制饮料、碳酸饮料、咖啡饮品到现在风靡的无糖气泡水,饮料市场日新月异,“爆红”容易,“长红”难。而正是因为这种变化,饮料市场很难出现垄断,很难说“饮品”赛道谁是绝对的赢家。返回搜狐,查看更多