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6up可口可乐旗下第二大碳酸饮料品牌将更

2020-11-18 04:48

  可口可乐昨天宣布:其旗下第二大碳酸饮料品牌雪碧将更换包装!这样,其在中国的三大传统品牌都已完成“变脸”。

  据悉,就在两个月前,可口可乐刚更换了使用24年的中文标识,而如今,作为仅次于可口可乐的中国第二大碳酸饮料品牌雪碧的“变脸”周期也越来越短———可口可乐显然已感觉到来自市场竞争的巨大压力和动力。一方面,过去一段时间包括“两乐”旗下产品在内的非碳酸饮料市场急骤扩张,似乎已经威胁到碳酸饮料。6up仅以2月中旬刚上市的雀巢冰爽果茶来说,到三月底就已超过销量目标的40%。

  雀巢冰爽茶的成功,6up对可口可乐来说,既是一个好消息,也是一个“红色警报”。因为,相比之下,雪碧尽管遥遥领先对手,但市场占有率已经连续三年徘徊在18%附近,能不能进一步推动市场?会不会被对手挤压,都是需要马上作出回答的问题。因而,以市场成本相对较小的“变脸”方式寻求突破,是可乐公司一个不错的选择。