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6up史上最成功的饮料包装:5000万次媒体曝光一天

2021-01-16 20:36

  原标题:史上最成功的饮料包装:5000万次媒体曝光,一天卖出3000瓶!(内含视频)

  好的设计能让产品发光,能激发用户的购买欲。当一个巧夺天工的点子被实现时,整个世界将会以你为核心。就如这个法国连锁超市Intermarché的鲜榨柳橙汁品牌,一个有逼格的心机婊,在短短三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量,瞬间将销量急速提升。

  在欧洲,因为人们对果汁的消费数量非常的大,几乎占到全球的一半,可谓是每天都需要喝的习惯。所以在欧洲果汁最大的卖点与触点无非就是新鲜,大家希望自己能喝到最新鲜、最放心的果汁。

  法国连锁超市Intermarché他们就发现了这样的事情,顾客不太喜欢在超市进行购买果汁饮品,更多的喜欢在鲜榨果汁店进行购买。所以他们想出了下面这个牛逼的点子,让购买急速提升。

  在视频中,我们可以看到。超市推出了一款“即时鲜榨”的橙汁产品。体现果汁新鲜程度,超市直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间,6up精确到分钟。而每一瓶的榨汁时间都在变化,所以他们的名字也不一样,每瓶上都有他独一无二的标签。

  这瓶柳橙汁的逆袭,为超市增加了25%的来客数。不管何时,只要你正确且聪明地说出了消费者最想要的,一切营销难题都迎刃而解了。

  我们再来看另外一个成功的包装:日本将报纸变成饮料瓶的包装以后,一家超市一天卖出3000瓶水。6up

  全世界的纸媒业,都在面临边缘化的挑战,日本的报业,再一次做了一些微小而善意的改变,让更多的年轻人,重视起读报纸的习惯。注意,这不是一次性的公益活动,围绕一个创意,他们在后续又衍生出了不同的执行方案。

  大概在2014年的时候,日本每日新闻发现,每天买报纸的年轻人越来越少,但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多,于是,他们决定,将报纸变成饮料瓶的包装,这样就多了一种渠道,让年轻人看报,而且,他们在活动的执行过程中,也特意降低了瓶装水的定价,使得每一位消费者都可以负担,原来大约6元人民币才能买到的矿泉水,现在只需3块钱。一个意外收获是,用报纸做包装,设计的逼格不仅没有降低,而且在货架上的识别度也相当高。

  为了保证新闻的可读性与更新,日本每日新闻在一个月的时间内,共推出了31款包装,同时在瓶身上也印有二维码,消费者可以通过扫描二维码,在手机端读到最新新闻,与其说,这是在拯救纸媒,更不如说,是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。

  最终在一个月的时间里,每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。受到这个想法的启发,日本每日新闻又利用这样的形式,推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题,有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金,富士山环境保护基金,日本大地震灾后重建基金等。

  消费者可以选择自己感兴趣的项目,购买特定包装的矿泉水,其利润将被捐献给相应的慈善组织。而为了支持募捐,该款水除餐馆和商超售卖外,在一些政府性的活动中,募捐瓶装水也被定为官方指定用水。

  包装上附有二维码,年轻人通过手机扫描二维码即可在手机上阅读到最新新闻,可以说,每日新闻既挽救了传统的纸质报纸,又将用户引向了移动端,妙哉!

  对了,这套矿泉水包装设计来自日本设计师Yoshinaka Ono!其采用了每日新闻作为矿泉水的包装设计,不但凸显了产品的饮用价值,更是凸显了产品的新闻价值。