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瓶装饮料为啥包装越小卖得越贵

2021-02-07 01:00

  其实,饮料的主要成本并不在饮料本身,而是在包装和运输上;小瓶装的之所以不便宜,里面其实有很多商业道道呢

  可口可乐有迷你瓶装了,可355ml容量的咋跟 600ml一样钱?近日,省城很多便利店和饮料摊都出现了迷你款可口可乐和雪碧饮料,这种小瓶装的饮料容量为355ml,外观小巧,携带方便。但是不少消费者发现,小瓶装可乐却与600ml的可乐售价一样,甚至还有一些饮料小瓶的比大瓶的都要贵。

  近日,在省城大街小巷的零售商铺和饮料摊,一种355ml塑料瓶装的可口可乐和雪碧饮料悄然上市。这种瓶装饮料与600ml大瓶装的包装一样,但个头小了很多,看起来又矮又胖。“这是周一刚来的货,卖得还不错。” 22日,在佛山苑小区一家零售店里,老板指着柜台上的新款可口可乐说,这种迷你包装的饮料最近卖得很不错。但是记者发现,虽然包装小,价格却不便宜,355ml装的每瓶售价2.5元,与600ml装的价格一样。

  “小瓶的优点是携带方便,一次喝不了也没关系。” 山东大学的小李说,这种小瓶可乐比易拉罐更方便。22日,记者在燕山小区、回民小区等多个饮料零售摊点都发现了这种小瓶可口可乐,还有雪碧饮料,也是一样的包装。但是在超市却鲜有这种迷你装可乐。 不过,与可口可乐相似的是,很多种类的饮料,包括矿泉水等,小瓶装的都不比大瓶装的便宜。

  可口可乐公司济南分公司的工作人员小陈对此的解释是,运输成本和包装成本使然。小陈说,以1.25L、2L和2.5L规格的饮料瓶为例,成本价格随容量递增,但都在1元左右,价格差不了太多。而可乐的成本很大一部分是运输和包装,所以小瓶装的饮料价格很难降下来。而且小瓶装弥补了易拉罐的不足,“易拉罐一旦打开必须一次喝完,而小瓶装就不同了,喝多少次都行。”

  而康师傅济南办事处的小韩则认为,小瓶比大瓶贵是由于超市怕压货引起的,他分析,大瓶的供货量一般较大,时间拖得越长,饮料就会越不新鲜。而小瓶的供货量相对较小,库存压力也小。因此,超市在制定价格策略时会相应把大瓶装饮料价格定得低一些。

  可口可乐济南公司的业务员说,大瓶装的饮料一般是家庭或者集体饮用,而小瓶装饮料多是个人随机购买,因此他们在产品的流向上也是有区分的。例如,355ml瓶装可乐就不会在沃尔玛等大超市铺货,而像2L装的大瓶可乐就不会向小经销商供货。

  而百事可乐、农夫山泉等公司的工作人员也给出了相似的回答。农夫山泉的工作人员小许就表示,就算把4.5L的桶装水放到泉城广场,也不会有多少消费者购买,即便有一两个顾客买了,也还得同时再买一个小瓶装。毕竟小瓶装喝起来更方便。 本报记者 李丽 实习生 季明