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健力宝给元气森林“打工”自己的无糖饮料怎么

2021-06-07 20:00

  要知道,健力宝曾被称为“国民饮料之父”,还有人称它为“东方魔水”。拥有如此高美誉的饮料品牌,如今只能靠“打工”来实现无糖梦吗?

  在元气森林的包装上,印着“受委托方北京广东健力宝饮料有限公司”等字样。这就表示,曾经的饮料巨头健力宝,如今为了生计,开始给元气森林“打工”了。

  元气森林发家于消费者对无糖汽水的追捧,它的出现正好踩在了饮料无糖化发展的节点上。再加上元气森林是饮料界最先使用赤藓糖醇的品牌,使其产品成为了当前市场上口味“甜得最自然”的无糖饮料。

  健力宝现在表现不好,主要也是消费者受健康观念影响,不爱喝甜味饮料了。健力宝目前在市面上的产品不多,最常见的仍是8090后小时候喝的甜味橙汁汽水,可消费者不再为童年买单:“健力宝喝起来太甜了,而且喝完舌头也是橘黄色,感觉含有较多的糖和色素。”

  如今,因太甜被人嫌弃的健力宝,不得不给推崇健康无糖的元气森林代工,做起网红背后的汽水。

  但是,这样的做法对健力宝品牌本身只能是弊大于利。毕竟,健力宝在为元气森林代工的同时,元气森林也正在不断瓜分健力宝市场份额。

  无糖毫无疑问是如今饮料市场的风口,健力宝自然不甘心只做一个网红品牌的代工厂。就在4月20日,健力宝在其天猫和京东旗舰店上推出了一款名为“微泡水”的无糖饮料。

  目前,微泡水还只是刚推出,在电商平台上也没有大力宣传,还处于月销两位数的状态。

  据介绍,健力宝微泡水拥有国内首家引进的先进技术——“绵密气泡”,口感与其他碳酸饮料相比会更加绵密,目前只有白桃樱桃、莫吉托两种口味。

  在微泡水出现以前,健力宝一直都没有摆脱“糖”的标签。在无糖饮料发展最迅速的前两年,健力宝疲于内部转型,没有在营销上花太多功夫,仅有的一次露面只是因为他们推出了全新的国潮包装。

  无论是饮料巨头,还是新兴的饮料品牌,他们都意识到无糖饮料的巨大市场潜力,开始布局和调整产品结构。

  元气森林旗下的无糖产品,不仅有气泡水和燃茶,还有最近在李佳琦直播间卖得很火的无糖乳茶;早就推出无糖汽水的可口可乐公司,在0糖的基础上做出“纤维+”的突破,力求健康升级;被人称一喝就戒不掉的维他柠檬茶,不得不推出各种无糖茶饮来重新占领消费者心智。

  随着越来越多饮料品牌的加入,无糖市场的赛道开始变得拥挤,差异化打造也变得更加困难。

  给元气森林打工的健力宝,除了推出无糖饮料外,还要多在营销、产品设计和销售渠道等方面学习前者的经验。目前,品牌君没有在健力宝的微泡水身上看到什么特别之处,主打的“绵密口感”并没有太大的优势。

  健力宝之前一直走的运动路线,消费者对其品牌印象也是如此,6up,如果能将运动饮料的概念与无糖气泡水结合,那产生的差异化优势,远比现在的微泡水大得多。