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入局者众欲分一杯羹

2020-08-28 04:10

  作为NFC的先锋,零度果坊于2011年便开始在中国市场销售NFC果汁,然而从第一款塑料瓶装NFC果汁到儿童系列果汁,都没有得到满意的营收,并占领足够的市场。于是,零度果坊根据市场需求,从不同的消费人群入手更改战略方向,直到2014年8月,果汁销量突破每月100万瓶,消费态势一路攀升。

  虽然,零度果坊作为NFC果汁行业的开创者,但这并不意味着它就能稳坐市场,所以一直以来零度果坊也在进行着升级和创新,2019年6月,零度果坊推出新品“早橙好NFC鲜榨橙汁”,主要针对早餐市场,并将其定位为早餐CP,产品甄选来自巴西的鲜橙为原料,采用圆柱形磨砂瓶身且瓶盖做成了一个呆萌可爱的小猪形象,造型十分吸睛。此外,消费者还可以在瓶盖上涂鸦,更加具有参与感和互动性。

  作为中国饮料行业的头部企业,农夫山泉在果汁行业也耕耘已久。2016年,农夫山泉正式进军NFC果汁品类,接连推出了17.5NFC果汁(苹果汁/橙汁)和常温NFC果汁(苹果香蕉汁/橙汁),一跃成为NFC果汁领域的强有力品牌。据农夫山泉方透露,100%NFC果汁上市仅一年已成为NFC品类的佼佼者,市场占有率近40%!

  在尝到甜头后,2019年,农夫山泉在NFC果汁领域持续发力,不仅推出了4款低温NFC果汁新品,还推出了2款常温NFC果汁新品。为了打造NFC果汁差异化产品,2020年3月,农夫山泉在低温NFC系列产品口味上再次创新,推出了凤梨混合汁。至此,农夫山泉NFC品牌系列果汁(常温/低温)产品达到了10款。

  据悉,新品是农夫山泉在低温NFC果汁系列打造的第五种口味,包括:苹果汁、橙汁、芒果混合汁、蓝莓葡萄混合汁和凤梨混合汁。新口味的推出不仅丰富了低温NFC果汁系列的产品体系,还进一步体现了农夫山泉在这一领域的野心,期望获得更大的市场份额。

  除了饮料企业纷纷布局NFC果汁市场,占据得天独厚优势的水果企业也不甘示弱,2019年4月,褚橙也瞄准这一市场,正式推出了实建褚橙NFC果汁。其实,早在2013年时,褚时健便有“化橙为汁”的意愿,但产量受限迟迟未能落锤;直到2019年,褚橙成功“化橙为汁”,首款实建褚橙NFC果汁正式问世。

  虽然,实建褚橙NFC果汁只有一款口味,但其最关键的部分在榨汁、消毒和灌装三方面。首先,原材料采用云南哀牢山高原鲜果,经全产业链深加工,鲜选鲜榨,保留了果实原有的口感与香甜,而且零添加,配料只有果汁原汁(浆)和果肉;其次,通过低温消毒杀菌、低温灌装等工艺最大限度保留了水果原有的风味;同时,采用全程0~6℃冷链保存等方式保证了果汁的品质,是一款新鲜、美味、健康的好果汁。

  作为新式茶饮的崛起品牌,喜茶在做大做强茶饮的同时,正忙着拓展边界,推出咖啡饮品进军新的领域,成立业务涉及动漫设计/玩具设计的全资科技公司……6月17日,喜茶旗下子品牌喜小茶继“喜小茶饮料厂”后,宣布推出第二个厂牌“喜小茶瓶装厂”,并上市了首款新品——喜小茶瓶装厂NFC果汁,这不仅是喜茶的第一款便携式瓶装饮,更是喜茶在NFC果汁领域的首次试水。

  据悉,新品采用非浓缩还原技术,100%鲜果榨取,0脂肪、0添加剂,嚼得到的真实果肉颗粒,混合苹果汁味道更佳,冷灌装+全程冷链保存锁住新鲜营养。此次,共上市了NFC桃桃汁和NFC芒芒汁两款新品,规格为330ml/瓶,零售价为19元,目前已经在全国40多个城市的450多家门店全面上市开售。