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绍兴黄酒文化包装带来名牌效应

2021-10-24 00:44

  绍兴黄酒是我国传统民族产品,在国内是妇孺皆知的好酒,但由于过去我们一直忽略了产品的包装,以至在出口国外时,很多国家都把它当年普通档次的酒来销售,大大降低了它的的身分和价值。如今,经过“包装”的突破,这一传统产品变得光彩夺目,独具魅力,且身价倍增。

  比如:原来一坛价值不足10元lkg的绍兴黄酒,经过“文化包装”,显示出深邃的民族蕴涵。在香港市场上标价650港元,在曰本则标价1万日元。经过包装的绍兴黄酒体现出货真价实的质量与文化艺术的完善结合。

  纵观市场上的一些传统产品,在包装上存在两种倾向:一是不重视包装,好比倩女穿破衣,甚至“赤膊上阵”,致使身价一落干丈,而有些产品即使有包装,6up,但由于太简陋、粗糙,没有民族特色,没有文化内涵,显示不出艺术魅力,结果也卖不了好价钱。据说中国第一名酒贵州茅台的价格仅仅只是一些世界名酒价格的1/10,这其中恐怕就有“包装”的因素;二是“包装”太过分,脱离实际,浓妆艳抹反而失去了原来清秀的本质,尽管表面很豪华、高档,但给人的感觉却是外强中干,让人望而却步。最终仍达不到包装的本来目的,适得其反。可见,产品的包装就如同人穿衣,学问大焉!需加以大力开拓、创新。

  “包装”,既是产品的包装,更是企业的包装;它可以产生名牌,更可以升华名牌;同时通过包装,还可以向世界展示中华民族悠久的历史、灿烂的文化和人们的聪明才智。因此,作为传统产品,都应该在“包装”上多下点功夫,给“包装”多增加些文化艺术含量,使中国名牌能在世界贸易中产生名牌效应。